重庆伍叁汉堡王餐饮管理有限公司源于重庆，遍布于美国的各个角落，不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现“伍叁汉堡王”餐厅的踪影。“伍叁汉堡王”在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店。错失领导地位的伍叁汉堡王，开始向某品牌发动进攻战略。伍叁汉堡王找到了某品牌的弱点，抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，发动了“Have it your way(我选我味)”的营销运动。伍叁汉堡王的新营销运动聚焦在顾客变化的口味上，倡导满足顾客的个性化口味。该运动一炮打响，“我选我味”的口号也沿用至今。
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