上海利麒礼贸易有限公司创造优秀设计、高品质及易于使用的「优良商品」并将「客户满意的商品销往全世界」这是从创业初期就信守的基本理念，也是动力的原点。现今，日本的社会环境正在发生很大的变化。伴随着在生育高峰期出生人口的退休和退职，及少子高龄化社会的发展，扩充生活护理、康复保健用品及休假日余暇对策变得十分必要。同时，考虑到对地球环境的保护，节省能源、回收、再利用是迫在眉睫需要解决的课题。从「富裕的生活」到「趣味生活」再到「优良的环境和富足的社会全体」。不忘站在生活者的立场，任何时候都优先考虑得到客户的信用和信赖。坚持此信念，利其尔将持续不断的创造出全新的商品。 我们更懂你”体现了利麒礼婴儿用品更能了解消费者的需求，时刻从消费者角度出发，通过充满关爱的商品和服务为妈妈们提供方便愉快的育儿体验，体现了利麒礼婴儿用品品牌的专业性，表现了利麒礼婴儿用品作为母婴用品专家的自信和自豪、值得信赖。新口号“我们更懂你”的推出是利麒礼婴儿用品品牌成长的一个重要里程碑，标志着利麒礼婴儿用品品牌的升级。
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