恩宠堂是国内宠物殡葬赛道规模第一,这两年斩获数轮产业方融资,目前在全国100个城市有277家线下门店,4年累计服务30多万只宠物。 事实上,在恩宠堂之前,徐桦还涉足过宠物保险,但由于风格激进,时机也不够成熟,最终亏掉1500多万,折损大半积蓄。如今的稳健和克制,也经由这些教训被形塑。 “很多创业者会陷入误区,一上来就觉得自己什么都能做,想得太多,反而会把整体的力量、资金和能力分散。一个公司解决一个功能就可以了,先在一个领域里做到极致,所以聚焦很重要。”徐桦说。 在他看来,宠物服务十分非标,涉及复杂的情感,难以像互联网那样求快、求量,站在用户角度,提供能让他们感动的服务,才能做出真正的品牌生命力。 “我们不把宠物殡葬当成一门生意,而是放大仪式感,给客户一些时间跟宝贝相处,引导他表达,让宠物主能在这里释怀。如果一个客户不是欣慰地离开,我们都是失败的。” 在此次浪潮新消费与恩宠堂的对话中,我们也深刻感受到了类似宠物殡葬等消费服务行业的强大后劲,在流程交付上的持续的情感投注,将用户价值和满意度作为基本前提,才真正有机会将这份事业做大,也将影响更多正在往这块探索的创业者。